Unternehmensführung

Die richtigen Adressen machen meist den Großteil des Erfolges einer Mailing-Aktion aus. Es kommt darauf an, Adressen anzuschreiben, die eine hohes Interesse an dem Produkt haben müssten.
Die beste Adressliste ist in der Regel Ihre bisherige Kundenkartei. Die Adressaten haben bereits Kontakt mit Ihnen und wissen wer Sie sind. Somit fällt eine wichtige Hürde von vorneherein [...]

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Das Mailing bzw. der Werbebrief ist ein wichtiger Bestandteil der Direktmarketing-Aktivitäten eines Unternehmens. Viele Unternehmer machen den Fehler, die Gestaltung und den Text des Briefes nicht genau zu planen.
Bei Werbebriefen ist darauf zu achten, dass die Interessen der Kunden in den Mittelpunkt gestellt werden. Viele Werbebriefe werden erst gar nicht gelesen. Es gibt daher einige [...]

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Das Thema Kundenbindung wird bei großen Unternehmen oft mit besonderen Maßnahmen, CRM-Systemen und Bonuskarten in Angriff genommen. Bei diesen schweren Geschützen, könnte man als kleines Unternehmen schnell auf die Idee kommen: Kundenbindung ist Sache der Großen.
Weit gefehlt: Was die großen mit diesen Maßnahmen versuchenm, ist eine Beziehung zum Kunden herzustellen. Hier ist man als kleines [...]

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Für kleinere Unternehmen mit einer begrenzten Zielgruppe ist die Werbung oft eintönig. Viele Möglichkeiten entfallen aufgrund hoher Streuverluste. Oft liegen gute Adressdaten vor und das Unternehmen beschränkt sich auf Direktwerbung. Gerade neue Kunden anzusprechen, fällt so schwer und ist teuer. Das Internet bietet hier gute Ergänzungsmöglichkeiten. Gerade das Zusammenspiel der verschiedenen Medien kann zu deutlich [...]

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Über virales Marketing wird ja eine Menge geschrieben und oft wird versucht, virales Marketing zu betreiben. Diese Versuche enden leider oft in geradezu peinlichen Ergebnissen.
Ein absoluten Erfolg konnte aber das Unternehmen Blendtec erzielen. Mit einer einfachen Idee. Die Firma stellt Mixer in einer hohen Preisklasse her (ab 800 €). Was liegt näher, als einfach zu [...]

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Gerade das Gewinnen von Neukunden ist eine enorm teure Aufgabe. Dennoch kommt man kaum darum herum, denn ein gewisser Durchlauf ist auch bei Kunden immer vorhanden. Insbesondere Kleinunternehmen haben oft nicht die Ressourcen, gezielt Werbeaktionen zu starten. Das kostet Geld und bindet Mitarbeiter bei der Bearbeitung der Anfragen, die alle auf einmal eintreffen, wenn überhaupt.
Das [...]

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Für das Sponsoring ist der Radsport nach der neuesten Entwicklung bei der Tour de France wohl gestorben. Wenn Geld im Spiel ist, dann werden Vernunft und Moral eben schnell über Bord geschmissen.
Ich werde mich mal off-topic etwas mit Doping auseinandersetzen: Doping gibt es schon seit vielen Jahren. Ganz nach dem Motto: höher, schneller, weiter ist alles genehm, was [...]

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Im Rahmen eines Blog-Karnevals beschäftige ich mich mit der oben genannten Frage.
Ich bin bestimmt kein professioneller SEO und habe eigentlich auch kaum Ahnung vom Thema. SEO bedeutet, dass man in den Suchmaschinen möglichst weit vorne steht. Das klinkt sehr einfach… ist es aber nicht. Oder doch?
Ich freue mich, wenn meine Seite auch gefunden wird. Es ist [...]

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Wer in den letzten Tagen die Blogs so verfolgt hat, konnte feststellen, wie schnell sich im Internet heutzutage Ideen verbreiten können.
Es wurde dazu aufgerufen, dem Innenminister ein Grundgesetz zu schicken. Die Idee verbreitete sich rasend schnell im Internet und wurde von Blog zu Blog getragen. Natürlich ist das ein politisches Thema, es zeigt aber die [...]

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Blogs bieten für kleine Unternehmen die Möglichkeit sich als Experte im jeweiligen Fachgebiet darzustellen und einen engeren Kontakt mit den Kunden herzustellen. Natürlich bietet sich der Einsatz von Blogs dort am ehesten an, wo das Produkt oder die Dienstleistung auch über das Internet verkauft werden kann.
Für die kleine Bäckerei um die Ecke würde sich der [...]

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Werbung begegnet uns ständig im Leben beim Fernsehen, Zeitungslesen oder Busfahren. Doch was ist Werbung?
Philip Kotler / Friedhelm Bliemel definieren Werbung folgendermaßen: “Die Werbung ist eines der Instrumente der absatzfördernden Kommunikation. Durch Werbung versuchen die Unternehmen, ihre Zielkunden und andere Gruppen wirkungsvoll anzusprechen und zu beeinflussen. Zur Werbung gehört jede Art der nicht persönlichen Vorstellung [...]

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Unter Marketing werden alle Tätigkeiten des Absatzbereiches verstanden. Also eigentlich, wie man es schafft, seine Produkte zu verkaufen. Dazu gehört in erster Linie die Planung und Steuerung der Bearbeitung der Absatzmärkte des Unternehmens. Hierbei nimmt der Marketing-Mix eine zentrale Stellung bei der Steuerung ein.
Marketing ist damit eine zentrale betriebswirtschaftliche Funktion und nicht nur auf Werbung [...]

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