Unternehmensführung

Werbung begegnet uns ständig im Leben beim Fernsehen, Zeitungslesen oder Busfahren. Doch was ist Werbung?
Philip Kotler / Friedhelm Bliemel definieren Werbung folgendermaßen: “Die Werbung ist eines der Instrumente der absatzfördernden Kommunikation. Durch Werbung versuchen die Unternehmen, ihre Zielkunden und andere Gruppen wirkungsvoll anzusprechen und zu beeinflussen. Zur Werbung gehört jede Art der nicht persönlichen Vorstellung und Förderung von Ideen, Waren oder Dienstleistungen eines eindeutig identifizierten Auftraggebers durch den Einsatz bezahlter Medien”.

Karl Christian Behrens sieht Werbung als “eine absichtliche und zwangfreie Form der Beeinflussung, welche die Menschen zur Erfüllung der Werbeziele veranlassen soll”.
Für Unternehmen geht es in erster Linie darum, Produkte zu verkaufen. Werbung ist oft auch lustig oder clever, dies sagt jedoch nicht viel über die Qualität der Werbung aus, denn gute Werbung verkauft Produkte.

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